Gemeente Schiedam & Schiedam Partners
Positioneringstraject & campagnestrategie
Hoe zet je een stad op de kaart met een verhaal dat bewoners en ondernemers trots maakt?
Schiedam had een sterk verhaal te vertellen. Maar dat verhaal was nog niet scherp genoeg zichtbaar. De stad droeg een rijke geschiedenis en een eigenheid die nergens anders bestaat, maar die identiteit was versnipperd. Niet eenduidig vertaald naar hoe de stad zich presenteerde naar buiten toe.
De uitdaging was om die eigenheid scherp te verwoorden op een manier die gemeente en partners verenigt, en die ook in campagnes echt werkt. Niet als marketinglaagje, maar als iets waar mensen trots op zijn en zich in herkennen.
Placebranding | Citymarketing | Campagne
Hoe zet je een stad op de kaart met een verhaal dat bewoners en ondernemers trots maakt?
Schiedam had een sterk verhaal te vertellen. Maar dat verhaal was nog niet scherp genoeg zichtbaar. De stad droeg een rijke geschiedenis en een eigenheid die nergens anders bestaat, maar die identiteit was versnipperd. Niet eenduidig vertaald naar hoe de stad zich presenteerde naar buiten toe.
De uitdaging was om die eigenheid scherp te verwoorden op een manier die gemeente en partners verenigt, en die ook in campagnes echt werkt. Niet als marketinglaagje, maar als iets waar mensen trots op zijn en zich in herkennen.
De uitdaging
Schiedam als Dutch Distillers District: een positionering die de kern van de stad raakt en haar onderscheidt van elke andere stad in Nederland.
Gedragen en gedeelde strategie en campagnes: voor zowel Gemeente Schiedam als Schiedam Partners, op elkaar afgestemd en vertrekkend vanuit dezelfde kern.
Draagvlak over afdelingen heen: met structurele samenwerking en een gedeelde missie. Vertaling van het verhaal naar alles wat zichtbaar is: programmering, communicatie, fysieke invulling.
Ambassadeurs van binnenuit: bewoners en ondernemers herkennen zichzelf in het verhaal en dragen het mee.
Het resultaat
Schiedam als Dutch Distillers District: een positionering die de kern van de stad raakt en haar onderscheidt van elke andere stad in Nederland.
Gedragen en gedeelde strategie en campagnes: voor zowel Gemeente Schiedam als Schiedam Partners, op elkaar afgestemd en vertrekkend vanuit dezelfde kern.
Draagvlak over afdelingen heen: met structurele samenwerking en een gedeelde missie. Vertaling van het verhaal naar alles wat zichtbaar is: programmering, communicatie, fysieke invulling.
Ambassadeurs van binnenuit: bewoners en ondernemers herkennen zichzelf in het verhaal en dragen het mee.
Het resultaat
De mensen als vertrekpunt: we spraken met bewoners, ondernemers en beleidsmakers om te verstaan wat Schiedam voor hen betekent. Niet wat de stad wil zijn, maar wat ze al is. Die inzichten vormen het fundament van alles wat volgde.
Co-creatie als methode: de positionering als Dutch Distillers District groeide uit de gesprekken zelf. Niet bedacht in een bureau, maar samen gedestilleerd. Dat maakt het onnavolgbaar, want het is echt.
Eensgezindheid als voorwaarde: we werkten bewust met gemeente en partners samen in dezelfde trajecten. Zodat de positionering niet door één partij gedragen wordt, maar door iedereen die Schiedam naar buiten vertegenwoordigt.
Van verhaal naar campagne: de merkidentiteit werd direct vertaald naar een concrete campagnestrategie voor zowel de gemeente als Schiedam Partners, afgestemd op elkaars kanalen en doelgroepen.
Ambassadeurs als resultaat: het doel was nooit alleen een mooie positionering. Het doel was dat bewoners en ondernemers zichzelf herkennen in het verhaal en het zelf beginnen uitdragen. Dat is het moment waarop een merk echt gaat leven.
Via workshops en co-creatie werkten we samen met gemeente, partners en ondernemers aan een positionering die niet opgelegd voelt, maar gedragen wordt. We vertrokken vanuit de mensen en hun verhalen, niet vanuit een externe analyse. Dat is het verschil tussen een merk dat geplakt wordt en een merk dat groeit.:
Onze aanpak
De mensen als vertrekpunt: we spraken met bewoners, ondernemers en beleidsmakers om te verstaan wat Schiedam voor hen betekent. Niet wat de stad wil zijn, maar wat ze al is. Die inzichten vormen het fundament van alles wat volgde.
Co-creatie als methode: de positionering als Dutch Distillers District groeide uit de gesprekken zelf. Niet bedacht in een bureau, maar samen gedestilleerd. Dat maakt het onnavolgbaar, want het is echt.
Eensgezindheid als voorwaarde: we werkten bewust met gemeente en partners samen in dezelfde trajecten. Zodat de positionering niet door één partij gedragen wordt, maar door iedereen die Schiedam naar buiten vertegenwoordigt.
Van verhaal naar campagne: de merkidentiteit werd direct vertaald naar een concrete campagnestrategie voor zowel de gemeente als Schiedam Partners, afgestemd op elkaars kanalen en doelgroepen.
Ambassadeurs als resultaat: het doel was nooit alleen een mooie positionering. Het doel was dat bewoners en ondernemers zichzelf herkennen in het verhaal en het zelf beginnen uitdragen. Dat is het moment waarop een merk echt gaat leven.
