Rotterdam Partners
Brand book & campagneconcept voor de stad
Hoe geef je de energie en eigenheid van Rotterdam een taal die voor iedereen werkt?
Rotterdam is geen stad die je hoeft te overtuigen. Ze spreekt voor zichzelf. Maar om die kracht consistent te communiceren, over partners, campagnes en doelgroepen heen, had Rotterdam Partners nood aan een helder fundament. Niet een stijlgids, maar een kompas. Een brand book dat niet beschrijft hoe de stad eruit ziet, maar hoe ze voelt, denkt en spreekt.
Rotterdam werkt met een breed netwerk van partners die elk in naam van de stad communiceren. De uitdaging was om al die stemmen te verbinden zonder hen gelijk te maken.
Citybranding | Brand book | Campagneconcept
Hoe geef je de energie en eigenheid van Rotterdam een taal die voor iedereen werkt?
Rotterdam is geen stad die je hoeft te overtuigen. Ze spreekt voor zichzelf. Maar om die kracht consistent te communiceren, over partners, campagnes en doelgroepen heen, had Rotterdam Partners nood aan een helder fundament. Niet een stijlgids, maar een kompas. Een brand book dat niet beschrijft hoe de stad eruit ziet, maar hoe ze voelt, denkt en spreekt.
Rotterdam werkt met een breed netwerk van partners die elk in naam van de stad communiceren. De uitdaging was om al die stemmen te verbinden zonder hen gelijk te maken.
De uitdaging
De R Guide: een brand book dat de ziel van Rotterdam vertaalt naar heldere, bruikbare communicatierichtlijnen voor alle partners.
Campagneconcept R: een overkoepelend concept dat de energie van de stad neerzet op een manier die herkend en gevoeld wordt.
Een gedeelde taal: voor alle partners die het Rotterdam-verhaal uitdragen, ongeacht hun eigen context of doelgroep.
Richtlijnen die werken in de praktijk: geen dikke rapporten, maar een levend document dat mensen ook echt gebruiken.
Het resultaat
De R Guide: een brand book dat de ziel van Rotterdam vertaalt naar heldere, bruikbare communicatierichtlijnen voor alle partners.
Campagneconcept R: een overkoepelend concept dat de energie van de stad neerzet op een manier die herkend en gevoeld wordt.
Een gedeelde taal: voor alle partners die het Rotterdam-verhaal uitdragen, ongeacht hun eigen context of doelgroep.
Richtlijnen die werken in de praktijk: geen dikke rapporten, maar een levend document dat mensen ook echt gebruiken.
Het resultaat
Binnenuit beginnen: via diepgaande gesprekken en workshops met bewoners, ondernemers en partners destilleerden we wat Texel echt onderscheidt van elke andere bestemming. Niet wat het eiland wil zijn, maar wat het al is.
Co-creatie met het eiland zelf: de positionering en identiteit werden niet bedacht achter een bureau, maar samen gemaakt met de mensen die Texel elke dag waarmaken. Dat zorgt voor draagvlak dat je niet kunt kopen.
Echte verhalen als basis: de vijf eilandkarakters zijn geen fictieve persona's, maar mensen van vlees en bloed. Dat maakt het verhaal onnavolgbaar en herkenbaar voor wie het eiland kent en voor wie het nog moet ontdekken.
Van strategie naar activatie: de merkidentiteit werd direct vertaald naar campagneconcepten, tv-productie en een kanalenstrategie die het eiland consistent neerzet op alle touchpoints, van social tot eigen kanalen.
Draagvlak bij alle partners: gemeente, TOP en TESO werden niet alleen geïnformeerd, maar actief betrokken. Zodat het verhaal niet stopt bij VVV Texel, maar gedragen wordt door iedereen die het eiland vertegenwoordigt.
We begeleidden VVV Texel via The Flamingo Way: eerst naar binnen, dan naar buiten. Niet beginnen bij wat het eiland moet uitstralen, maar bij wie Texel echt is. Via intensieve co-creatie met mensen van het eiland zelf distilleerden we de kern, en vertaalden die naar een merkidentiteit, campagneconcept en activatieplan dat groeit vanuit de mensen die er elke dag staan.
Onze aanpak
Binnenuit beginnen: via diepgaande gesprekken en workshops met bewoners, ondernemers en partners destilleerden we wat Texel echt onderscheidt van elke andere bestemming. Niet wat het eiland wil zijn, maar wat het al is.
Co-creatie met het eiland zelf: de positionering en identiteit werden niet bedacht achter een bureau, maar samen gemaakt met de mensen die Texel elke dag waarmaken. Dat zorgt voor draagvlak dat je niet kunt kopen.
Echte verhalen als basis: de vijf eilandkarakters zijn geen fictieve persona's, maar mensen van vlees en bloed. Dat maakt het verhaal onnavolgbaar en herkenbaar voor wie het eiland kent en voor wie het nog moet ontdekken.
Van strategie naar activatie: de merkidentiteit werd direct vertaald naar campagneconcepten, tv-productie en een kanalenstrategie die het eiland consistent neerzet op alle touchpoints, van social tot eigen kanalen.
Draagvlak bij alle partners: gemeente, TOP en TESO werden niet alleen geïnformeerd, maar actief betrokken. Zodat het verhaal niet stopt bij VVV Texel, maar gedragen wordt door iedereen die het eiland vertegenwoordigt.
